Przełom w digital marketingu: od śledzenia po stronie klienta do śledzenia po stronie serwera
Rynek marketingu cyfrowego stale się rozwija, a jednym z najważniejszych kierunków tej ewolucji jest przejście od śledzenia po stronie klienta (client-side tracking) do śledzenia po stronie serwera (server-side tracking). Ta zmiana otwiera nowe możliwości dla branży, oferując lepszą jakość danych, większe bezpieczeństwo oraz efektywniejsze zarządzanie kampaniami reklamowymi. Porównanie Śledzenia
Tracking po stronie serwera – co to jest i czy jest mi potrzebny?
Tracking stron internetowych, aplikacji i sklepów internetowych od dawna opierał się głównie na tzw. pixelach śledzących (tracking pixels). Jednak w ostatnich latach, wraz ze wzrostem popularności dbałości o prywatność użytkowników i wprowadzaniem coraz większych ograniczeń w tym zakresie, klasyczny tracking oparty na pixelach zaczął tracić na skuteczności. Dlatego coraz
Segmentacja klientów i rekomendacje produktów w Marketing Automation
Systemy Marketing Automation umożliwiają bardzo precyzyjną segmentację odwiedzających witrynę internetową. Dzięki gromadzeniu szczegółowych danych na temat zachowań użytkowników, ich demografii, historii zakupów i wielu innych parametrów, można tworzyć bardzo konkretne profile klientów. Na tej podstawie zaawansowane algorytmy potrafią przypisać każdego użytkownika do odpowiedniego segmentu, a następnie przygotowywać spersonalizowane rekomendacje
Jak Marketing Automation przyspiesza cyfrową transformację biznesu
Cyfrowa transformacja to proces, w którym firmy wykorzystują nowe technologie do usprawnienia swoich procesów biznesowych i modeli operacyjnych. Jednym z kluczowych obszarów, w których technologia odgrywa coraz większą rolę, jest marketing. Wdrożenie systemów klasy Marketing Automation pozwala firmom zautomatyzować wiele rutynowych zadań, usprawnić komunikację z klientami oraz lepiej zrozumieć
Jak przygotować się do świata bez cookies (cookieless world)? Poradnik krok po kroku
Wraz z końcem 2023 roku nastąpiła zapowiadana od dawna zmiana - giganci technologiczni, tacy jak Google, zaczęli stopniowo wycofywać obsługę cookies innych firm w swoich przeglądarkach (3rd party cookies). Choć na razie dotyczy to tylko 1% użytkowników Chrome'a, to już w 2024 roku odsetek ten ma wzrosnąć do 50%,
Eliminowanie silosów danych poprzez budowanie słownika danych (data dictionary)
Silosy danych stanowią poważny problem dla wielu firm. Z naszego doświadczenia wynika, że przeważająca większość firm boryka się z tym problemem. Prowadzi on do dezorientacji, braku jasności co do definicji kluczowych pojęć biznesowych oraz do niepewności, czy wszyscy w firmie mówią o tych samych rzeczach. Jednym ze sposobów walki
Audyt wykorzystania danych z Google Analytics 4
Audyt wykorzystania danych z Google Analytics 4 - jak ocenić czy firma optymalnie analizuje dostępne informacje? Google Analytics 4 to potężne narzędzie, które dostarcza ogromnych ilości cennych danych na temat ruchu na stronie internetowej. Niestety, z naszego doświadczenia wynika, że większość firm nie potrafi w pełni wykorzystać tych informacji.
Analiza ścieżek konwersji w Google Analytics 4 kluczem do sukcesu
Dlaczego warto analizować ścieżki konwersji klientów? Otóż pozwala to lepiej zrozumieć zachowania i decyzje zakupowe klientów. Dzięki temu można zoptymalizować proces sprzedaży tak, by zwiększyć liczbę konwersji. Jak analizować ścieżki konwersji? Zbierz dane dotyczące zachowań klientów na stronie - skąd trafili, jakie treści przeglądali, jakie działania podejmowali. Przeanalizuj dane
5 najczęstszych błędów przy tworzeniu wewnętrznego działu marketingu i jak ich uniknąć.
Samodzielny dział marketingu - wyzwania i pułapki. Coraz więcej firm decyduje się na rezygnację z usług agencji marketingowych i budowanie własnego, wewnętrznego działu marketingu. Ten proces, zwany inhousingiem, niesie ze sobą szereg wyzwań. 1. Niedoszacowanie potrzebnych zasobów Tworzenie wewnętrznego działu marketingu wymaga zapewnienia odpowiednich zasobów, zarówno ludzkich, jak i
Jak zbudować wewnętrzny zespół do obsługi kampanii marketingowych? Porady krok po kroku.
Coraz więcej firm decyduje się na rezygnację z usług agencji marketingowych i postanawia zbudować własny, wewnętrzny zespół ekspertów od marketingu. Proces ten nosi nazwę "inhousing" i polega na zdobyciu kompetencji w zakresie planowania, strategii i realizacji kampanii marketingowych bezpośrednio w strukturach firmy.Co skłania firmy do takich decyzji? Często jest