Modelowanie miksu marketingowego (Marketing Mix Modelling)
Modelowanie miksu marketingowego (Marketing Mix Modelling, MMM) to zaawansowana technika analityczna, która wykorzystuje dane historyczne na temat sprzedaży i działań marketingowych w celu zmierzenia wpływu poszczególnych elementów marketingu na wyniki sprzedażowe. MMM bazuje na modelach statystycznych, najczęściej regresji wielorakiej, które pozwalają przypisać zmiany w sprzedaży do konkretnych działań marketingowych,
Czym są pliki cookie i czy potrzebna jest na nie zgoda?
Pliki cookie (ciasteczka) to niewielkie pliki tekstowe, zapisywane na urządzeniu użytkownika przez odwiedzane strony internetowe. Służą do zapamiętywania preferencji i ustawień użytkownika, aby ułatwić korzystanie ze stron i zapewnić spersonalizowane wrażenia.Zgodnie z RODO, jeśli strona internetowa wykorzystuje pliki cookie do celów innych niż niezbędne technicznie, musi uzyskać zgodę użytkownika.
HubSpot dla firm technologicznych B2B – gdzie tkwią pułapki?
System HubSpot to popularne narzędzie marketing automation i CRM, które z powodzeniem wykorzystują firmy z wielu branż. Jednak spółki technologiczne działające w modelu B2B napotykają w HubSpocie pewne ograniczenia, o których warto wiedzieć decydując się na jego implementację. Problemy z integracją złożonych systemów Firmy programistyczne i technologiczne posiadają często
Przełom w digital marketingu: od śledzenia po stronie klienta do śledzenia po stronie serwera
Rynek marketingu cyfrowego stale się rozwija, a jednym z najważniejszych kierunków tej ewolucji jest przejście od śledzenia po stronie klienta (client-side tracking) do śledzenia po stronie serwera (server-side tracking). Ta zmiana otwiera nowe możliwości dla branży, oferując lepszą jakość danych, większe bezpieczeństwo oraz efektywniejsze zarządzanie kampaniami reklamowymi. Porównanie Śledzenia
Tracking po stronie serwera – co to jest i czy jest mi potrzebny?
Tracking stron internetowych, aplikacji i sklepów internetowych od dawna opierał się głównie na tzw. pixelach śledzących (tracking pixels). Jednak w ostatnich latach, wraz ze wzrostem popularności dbałości o prywatność użytkowników i wprowadzaniem coraz większych ograniczeń w tym zakresie, klasyczny tracking oparty na pixelach zaczął tracić na skuteczności. Dlatego coraz
Segmentacja klientów i rekomendacje produktów w Marketing Automation
Systemy Marketing Automation umożliwiają bardzo precyzyjną segmentację odwiedzających witrynę internetową. Dzięki gromadzeniu szczegółowych danych na temat zachowań użytkowników, ich demografii, historii zakupów i wielu innych parametrów, można tworzyć bardzo konkretne profile klientów. Na tej podstawie zaawansowane algorytmy potrafią przypisać każdego użytkownika do odpowiedniego segmentu, a następnie przygotowywać spersonalizowane rekomendacje
Jak Marketing Automation przyspiesza cyfrową transformację biznesu
Cyfrowa transformacja to proces, w którym firmy wykorzystują nowe technologie do usprawnienia swoich procesów biznesowych i modeli operacyjnych. Jednym z kluczowych obszarów, w których technologia odgrywa coraz większą rolę, jest marketing. Wdrożenie systemów klasy Marketing Automation pozwala firmom zautomatyzować wiele rutynowych zadań, usprawnić komunikację z klientami oraz lepiej zrozumieć
Jak przygotować się do świata bez cookies (cookieless world)? Poradnik krok po kroku
Wraz z końcem 2023 roku nastąpiła zapowiadana od dawna zmiana - giganci technologiczni, tacy jak Google, zaczęli stopniowo wycofywać obsługę cookies innych firm w swoich przeglądarkach (3rd party cookies). Choć na razie dotyczy to tylko 1% użytkowników Chrome'a, to już w 2024 roku odsetek ten ma wzrosnąć do 50%,
Eliminowanie silosów danych poprzez budowanie słownika danych (data dictionary)
Silosy danych stanowią poważny problem dla wielu firm. Z naszego doświadczenia wynika, że przeważająca większość firm boryka się z tym problemem. Prowadzi on do dezorientacji, braku jasności co do definicji kluczowych pojęć biznesowych oraz do niepewności, czy wszyscy w firmie mówią o tych samych rzeczach. Jednym ze sposobów walki
Audyt wykorzystania danych z Google Analytics 4
Audyt wykorzystania danych z Google Analytics 4 - jak ocenić czy firma optymalnie analizuje dostępne informacje? Google Analytics 4 to potężne narzędzie, które dostarcza ogromnych ilości cennych danych na temat ruchu na stronie internetowej. Niestety, z naszego doświadczenia wynika, że większość firm nie potrafi w pełni wykorzystać tych informacji.